11月13日，北京 - 诺辉健康（6606.HK）今日宣布2023年双11电商全渠道1销售额突破8,000万元人民币，同比2022年双11增长超30%。同时，截至11月10日，常卫清2023年累计到检量达到88万份，确认收入突破10亿元人民币。公司现金回款顺利推进，已完成近10亿元人民币。
截至11月11日23点59分，天猫生意参谋和京东商智数据显示，诺辉健康蝉联京东渠道、天猫渠道所在品类行业销售排名第一。其中，诺辉健康摘得天猫渠道检测试纸类目行业销售冠军；京东医疗器械体外检测类目、京东消费医疗基因检测类目双销售冠军。幽幽管夺得天猫和京东幽门螺杆菌检测单品销售冠军。常卫清获得天猫检测试纸类目和京东体外检测两项单品销售冠军。
“双11战报是诺辉健康沉淀种子用户的部分成绩单。诺辉健康的电商业绩持续有力增长得益于大众居家管理健康习惯的养成，也有效承接了我们多元化渠道推广的成果。”诺辉健康董事长兼CEO朱叶青讲到，“居家检测是打通线上健康消费的重要节点，也是实现诊疗家庭化的关键入口。我们将持续做两端创新，深耕平台和渠道资源，培养用户早筛习惯的养成；同时不断升级服务，为阳性用户提供一站式解决方案。”
幽幽管种子用户：主力用户是25-35岁一二线城市青年
阿里健康11月8日发布的《健康消费趋势洞察》显示，幽门螺杆菌检测2023年的消费规模同比2022年实现150%的高速增长。诺辉健康天猫官方旗舰店2021年到2023年618和双11期间的大促人群渗透指数实现平均1.8倍的高速增长。
据京东、天猫电商后台数据综合分析，在一二线城市有孩家庭群体，幽门螺杆菌自测有望从隐性刚需上升为显性刚需。幽幽管正逐渐成为家庭常备检测，帮助成年人通过幽门螺杆菌自测以防控婴幼儿或青少年被感染的风险。
天猫电商后台数据显示，幽幽管主力用户为一二线城市受过良好教育的“高端精致”2偏好中青年女性，本科及以上教育程度占比超50%。京东电商后台数据显示，幽幽管主力用户为北上广深26岁至39岁“高消费能力”3青年群体。
常卫清2023年累计到检量达到88万份 11%为复测用户
2023年截至11月10日，常卫清累计到检量达到88万份。常卫清到检人群来自全国30个省市自治区，其中来自北京、浙江、广东、上海和江苏的检测量占比最高。
到检人群年龄中位数为49岁，男性占比为51%。近11%的到检人群是复测用户，为第二次或第三次使用常卫清检测。
常卫清检测报告数据显示，用户检测结果阳性率为9.3%。可追溯的常卫清阳性且肠镜下发现异常的案例中，83.6%为癌前病变，约3%为早期肠癌。
携手天猫健康为1万个家庭送去“胃”来的安全感
10月20日至10月30日，诺辉健康联合天猫健康，发起“胃”来的安全感公益活动，连续10天每天免费提供1,000份幽幽管3支家庭装，以推动中国家庭关注幽门螺杆菌防治，通过成年人主动检测和治疗，降低幼儿和青少年的感染率。
浙江、广东、江苏、山东和北京、上海为领取量最高的前5位省份或城市，北京和上海并列第五。超过半数的用户为25岁至40岁的城市青年，女性占比超55%。消费者行为数据显示，33.2%的用户常购品牌纸尿裤，70%的人群为速食客。
我国幽门螺杆菌人群感染近50%，免疫功能不全的人群更容易被感染。4国内以家庭为单位最大规模的HP感染流行病学调查显示，我国幽门螺杆菌总体家庭感染率为71.2%，5明显高于成人个体感染率，18岁以下感染率更高达20.5%。6有研究显示，幽门螺杆菌个人治疗组2年的累积复发率为19.7%，家庭共同治疗组2年复发率仅为7.4%。7
参考文献：
[1]电商全渠道包括天猫全渠道、京东全渠道及其他线上分销渠道
[2]天猫生意参谋后台数据分析标签
[3]京东商智后台数据分析归类
[4]中国幽门螺杆菌感染防控白皮书.中国疾病预防控制中心传染病预防控制所.2023.6.北京
[5]Zhou X, Lyu N, Zhu H, et alLarge-scale, national, family-based epidemiological study on Helicobacter pylori infection in China: the time to change practice for related disease preventionGut Published Online First: 23 January 2023. doi: 10.1136/gutjnl-2022-328965
[6]中华医学会消化病学分会幽门螺杆菌学组.第六次全国幽门螺杆菌感染处理共识报告（非根除治疗部分）. 中华消化杂志2022年5月第42卷第5期
[7].国家消化系疾病临床医学研究中心(上海), 国家消化道早癌防治中心联盟, 中华医学会消化病学分会幽门螺杆菌和消化性溃疡学组,等. 中国居民家庭幽门螺杆菌感染的防控和管理专家共识(2021年)[J]. 中华消化杂志, 2021, 41(4):221-233.
