最近美国最高法院关于基因专利的判决刚刚落幕，否决人类基因申请专利。这一重大决定被认为是病人和医疗服务者的一项重大胜利。一些唯利是图的生物公司企图垄断遗传信息，通过申请基因专利向广大民众索取天价许可费，此项判决无疑给了这些生物公司当头一棒。
此判决一出，许多生物公司倍受打击垂头丧气，由于担心在基因检测上面投入过多而回报很小，因而大幅降低新的基因测试激励制度。尽管如此，由美国犹他州盐湖城的Myriad Genetics生物公司授权和开发的BRCA1和BRCA2基因测试项目仍然帮助该公司2012年的产值推进到10亿美元，约等于英属维尔京群岛的国内生产总值。
Avaris 制药公司，在英属维尔京群岛政府的税收庇护下，又宣布了一项新的大胆的战略：基因商标。公司希望这项新的战略能够为行业提供新的标准。
Avaris 公司计划打造“品牌基因”，赋以基因独特的外观和感受。其实这种方法自20世纪中叶以来已被传统医药产业广泛使用。药品的颜色和形状被业界称为产品的商业包装。想想蓝色五边形的雷尼替丁、蓝色钻石状的伟哥药片以及紫色药丸的奥美拉唑，“对药品进行商业化包装，比起直接面对患者营销，为医生灌输了极大的信心。”出自医学世家的 Jeremy Greene医生说。但是Avaris 公司真的能做到为基因进行商业化包装，打造基因商标吗？
“我们能够为为基因进行商业化包装并将其品牌化” Avaris 公司的一位资深科学家 Ray P. N. Pillage说。Ray P. N. Pillage同时还提出了几种可行方案。其中之一便是荧光标记，荧光原位杂交（Fluorescence In Situ Hypidization，FISH）20世纪90年代以来一直在使用，用以对染色体进行染色。Avaris 的科学家正在通过荧光原位杂交努力为携带特定基因的染色体创建微观标志，Avaris 公司将全力打造一个五彩纷呈的闪烁染色体时代。就像20世纪初美国很多店面的霓虹灯招牌一样眩耀。“这就好像将美国时代广场放在了培养皿里。” Pillage说。
另外一个方案是放射性标记的单核苷酸。这是一项更古老的技术，其起源可追溯至二战刚结束后。用放射性同位素取代核苷酸中磷，氮，碳和氢的非放射性的原子，可使研究人员为DNA创建复杂的图案，天然基因可以被赋予独特的外观设计甚至抢眼的标志。
从营销学的角度来讲，被赋以商标的“品牌DNA”的关键之处在于其“商标”制作的是否具有美感，即便这个分子没有丝毫的生物活性。像药品包装为医药界灌输信心一样，业内高管希望“DNA商标”也能为生物测序界带来新的行业转折点。业内人士猜测，随着基因商标的出现，业界将出现一股新的趋势，即那些普通的DNA商家将会大量跟风，用廉价的但信任度较低的基因代替“品牌DNA”。
